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市场营销

百雀羚市场营销案例分析

时间:2014/10/24 11:55:43  作者:鸿禾娱乐官网注册-鸿禾娱乐怎么注册  来源:www.92bylw.com  查看:1417  评论:0

中国护肤品市场的潜力相当大,护肤品市场的竞争更加激烈,我国城市化妆品市场已经由成长期逐步进入成熟期,品牌众多,但主要的市场份额还是被名牌抢占。各类品牌占领各自的细分市场层面,部分消费者已逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌。由于化妆品销售额的增长幅度明显大于经济增长,市场整体态势是供略大于求,因此,在这样的环境中做好营销是非常有必要的。  由于化妆品行业固定资产投入小、市场细分明显、产品多样化等特点,使规模效益在生产成本上表现不显著。更多的我们要在销售上下功夫,销售上的高投入可获得较高的市场占有率和著名的品牌,研发上的高投入可提高产品差别性,提升产品外延或附加值。因此,产品的价格较高,市场占有率也较高,例如宝洁、欧莱雅等跨国公司的投资策略。  因此,我国化妆品企业未来的发展趋势是提高产品附加值,大型企业可通过提高产品档次达到提高产品利润的目的;中小型企业可以着重开发自身特色,与大企业形成分工协作,相互补充的生产格局



标签:市场 营销 案例 分析 

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